وزن | 0.5 کیلوگرم |
---|---|
نام مولف |
سید محمد اعرابی, نبیالله دهقان |
شابک |
9789642827589 |
تعداد صفحه |
200 |
سال انتشار |
1397 |
نوبت چاپ |
سوم |
قطع کتاب |
وزیری |
نوع جلد |
شومیز |
استراتژی بازاریابی بینالملل
125,000 تومان
دربارۀ کتاب
پس از گسترش کسبوکار در بازارهای داخلی، برای توسعۀ آن باید به بینالمللی شدن کسبوکار اندیشید، بهگونهای که بتوان در بازارهای بینالمللی هم حرفی برای گفتن داشت. به عبارتی دیگر، بهدلیل رقابت تنگاتنگ شرکتها، نفوذ در بازارها و انجام امور بازاریابی، دشوارتر از پیش شده و چالشهایی را برای بازاریابان ایجاد کرده است. برای مثال، آنها باید خود را با محیط بازرگانی بسیار پیچیده و سریعاً درحالتغییر امروزی تطبیق دهند و تصمیماتی اتخاذ کنند که موقعیت رقابتی شرکتهای خود را در عرصۀ بازار جهانی ارتقا دهند. همچنین این شرکتها باید از مفاهیم، استراتژیها و چگونگی اجرای بازاریابی بینالملل آگاهی داشته باشند. بنابراین، توفیق در این زمینه مستلزم داشتن آگاهی، دانش و مهارتهای بازاریابی بینالملل است. مهارت استراتژیک از مهارتهای کلیدی و حیاتی بازاریابی برای شرکتهای فعال در بازارهای بینالمللی است که به شناخت ضرورت حضور در بازارهای بینالمللی، اتخاذ تصمیمات استراتژیک رقابتی و راههای ورود به بازارهای خارجی میپردازد. دکتر اعرابی و دکتر دهقان در کتاب ارزشمندِ استراتژی بازاریابی بینالملل به شفافسازی مفهوم بازاریابی بینالملل میپردازند.
در نگاه استراتژیک به مفهوم بازاریابی بینالملل، سیستم بازاریابی بینالملل یکی از سیستمهای اصلی شرکتهای بینالمللی است که باید با زیرسیستمهای خودش (هماهنگی درونی) و همچنین، سطوح بالادست و سیستمهای همتراز خودش (هماهنگی بیرونی) هماهنگ باشد تا عملکرد صادراتی افزایش یابد. بنابراین کانون اصلی توجه کتاب حاضر هماهنگی و یکپارچگی استراتژیها و فعالیتهای بازاریابی بینالملل است …
ساختار کتاب حاضر بدین صورت است که فصل اول کتاب به مقدمهای بر بازاریابی بینالملل، فصل دوم به تبیین نگرش استراتژیک، فصل سوم به هماهنگی استراتژیک و فصل چهارم به نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بینالملل میپردازد. فصول پنجم، ششم، هفتم و هشتم نیز بهترتیب به تبیین استراتژیهای سیستم بازاریابی بینالملل، استراتژی زیرسیستم انتخاب بازار بینالملل، استراتژی زیرسیستم ورود به بازار بینالملل، استراتژیهای زیرسیستم آمیختۀ بازاریابی بینالملل میپردازند. در آخر، در فصل نهم یک نمونۀ موردی آورده شده است.
مخاطبان این کتابِ مفید، دانشجویان مدیریت و بازاریابی و نیز کلیۀ پژوهشگران، اساتید، مشاوران، و مدیران علاقهمند به این حوزهاند.
چرا این کتاب؟
این کتاب تألیف دکتر سید محمد اعرابی از برجستهترین اساتید مدیریت استراتژیک کشور است که بیشک آن را به منبع ارزشمندی درزمینۀ استراتژی بازاریابی بینالملل تبدیل کرده است. از نکات جالبتوجه دیگر این کتاب ارزنده، این است که تمام فصل نهم به یک نمونۀ موردی مربوط به شرکتهای صادرکنندۀ خدمات فنی و مهندسی ایران پرداخته است تا مخاطب کتاب بهسهولت بتواند مفاهیم تئوری آغازین کتاب را در بخش پایانی در عمل و بهصورت اجرایی درک کند.
دربارۀ مؤلفان
سید محمد اعرابی، از برجستهترین اساتید مدیریت استراتژیک کشور و از اعضای سابق هیئتعلمی دانشگاه علامهطباطبائی است. ایشان دارای دکترای رشتۀ مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت رفتار سازمانی و منابع انسانی از دانشگاه تهران است. دکتر اعرابی مدرک کارشناسی اقتصاد، گرایش بیمه و بازرگانی را از مدرسۀ عالی بیمۀ تهران و دانشگاه علامهطباطبائی، مدرک کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی و دکترای پژوهش در عملیات را از دانشگاه الاسیو (L.S.U) امریکا و همچنین دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت رفتارسازمانی را از دانشگاه تهران اخذ کرده است.
دکتر اعرابی علاوهبر تدریس و فعالیتهای علمی، سوابق اجرایی مهمی نیز داشته است، همچون دبیر کل بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران در سالهای ۷۳-۱۳۷۲، مدیر گروه مطالعات مدیریت در دفتر پژوهشهای فرهنگی از سال ۱۳۷۶ تاکنون، عضو شورای گروه سیاست علم، مرکز تحقیقات سیاست علمی کشور، عضو کمیتۀ برگزاری امتحانات جامع دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه علامهطباطبائی، عضو هیئتداوران تعداد زیادی از فصلنامههای علمی دانشگاهها و سازمانهای سراسر کشور، و در آخر، سردبیر و عضو هیئتتحریریۀ مطالعات بازرگانی دانشکدۀ مدیریت دانشگاه علامهطباطبائی.
از دیگر کتابهای ایشان میتوان چارچوبی برای موفقیت در مدیریت کسب و کارهای کوچک، استراتژی سیستمهای اطلاعاتی و فناوری اطلاعات، استراتژی بازاریابی: با رویکردی تصمیممحور، استراتژی بازاریابی بینالملل، استراتژی تکنولوژی، استراتژی تولید و عملیات، مدیریت استراتژیک سیستمهای اطلاعاتی، مدیریت استراتژیک مالی، خلق و پیادهسازی برنامۀ استراتژیک، برنامهریزی استراتژیک سیستمهای اطلاعاتی، تئوری بازریابی و تحقیقات بازاریابی، سیستمهای کنترل مدیریت، مدیریت استراتژیک سفر و گردشگری، مدیریت استراتژیک منابع انسانی، مدیریت استراتژیک کارآفرینی، مدیریت استراتژیک نوآوری و مدیریت منابع انسانی پیوند استراتژی و عمل و استراتژی دانش را نام برد.
نبیالله دهقان، دارای دکترای مدیریت بازرگانی از دانشگاه علامهطباطبائی، و دانشیار دانشگاه مالک اشتر، دانشیار دانشگاه عالی دفاع ملی، عضو هیئتعلمی دانشگاه صنعتی مالک اشتر، عضو انجمن مدیریت دانش ایران، عضو انجمن علمی مدیریت و اقتصاد و دارایی ایران، عضو انجمن مدیریت راهبردی ایران، عضو انجمن علوم مدیریت ایران و نیز عضو انجمن بازاریابی ایران است.
باید اضافه کنیم دکتر دهقان از اعضای هیئتتحریریۀ مجلۀ مدیریت بازاریابی هوشمند و دوفصلنامۀ بازی جنگ است. او دارای چندین مقاله در کنفرانسهای داخلی و خارجی است. در آخر باید اضافه کنیم دکتر دهقان مشاور راهبردی و رئیس مرکز دیپلماسی اقتصادی، معاون بازرگانی و توسعۀ تجارت سازمان اتکا، مشاور راهبردی قرارگاه اقتصادی، مدیرعامل شرکت نوآوران افق آینده نیز بوده است.
فهرست
فصل 1: مقدمهای بر بازاريابی بينالملل
فصل 2: نگرش استراتژیک به بازاریابی بینالملل
فصل 3: هماهنگی استراتژیک در بازاریابی بینالملل
فصل 4: نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بینالملل
فصل 5: استراتژیهای سیستم بازاریابی بینالملل
فصل 6: استراتژیهای زیرسیستم انتخاب بازار بينالملل
فصل 7: استراتژیهای زیرسیستم ورود به بازار بينالملل
فصل 8: استراتژیهای زیرسیستم آمیختۀ بازاریابی بینالملل
فصل 9: نمونۀ موردی
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.