روان‌شناسی تبلیغات

چرا این کتاب؟

در این کتاب شاهد بحث و بررسی نتایج مطالعات کلاسیک و مطالعات معاصر، هر دو، در قالبی جذاب و درگیر کننده خواهید بود، اما درعین حال از زبان فنی و پیچیده در سراسر متن پرهیز شده است. مؤلفان، فصل بندی کتاب را به گونه‌ای تنظیم کرده‌اند که مطالب کتاب برای دانشجویان، استادان، مدیران کسب‌ و کار، نویسندگان، مترجمان، و علاقه‌مندان به حوزه‌های روانشناسی اجتماعی، بازاریابی، تبلیغات تجاری، تبلیغات سیاسی، تبلیغات خدمات عمومی، روابط عمومی، و ارتباطات، بسیار مفید و الهام‌بخش هستند. افزون‌ برآن، مدیران دفاتر تبلیغاتی و کسانی که در حوزه‌های نگارش متن، طراحی، تولید، و پخش پیام‌های تبلیغاتی، نقش و مشارکت دارند میتوانند بهره‌های فراوان از این کتاب ببرند. کتاب روانشناسی تبلیغات، موضوعات کلیدی از حوزه‌های روانشناسی اجتماعی و روانشناسیِ مصرف‌کننده را بررسی میکند. در این کتاب تلاش شده است تا به برخی پرسشهای مهم و اساسی ازجمله موارد زیر پاسخ داده شود:
• تبلیغات چه تأثیراتی بر رفتار مصرف‌کننده دارد؟
• چه عواملی باعث این تأثیرات می‌شوند؟
• فرایندهای روانشناختیِ پدیدآورندۀ اثربخشی تبلیغات کدامند؟
• مصرف‌کنندگان چگونه پیام‌های تبلیغاتی را درک و معنادار تلقی میکنند؟
• چه پیام‌هایی قدرت تأثیرگذاری بر مخاطبان را دارند و این تأثیر چه‌وقت و چرا ایجاد می‌شود؟
کتاب روانشناسی تبلیغات، نخستین منبعی است که مروری جامع و استادانه بر یافته‌های روانشناختی درمورد تأثیر تبلیغات را ارائه می‌کند و این بررسی را در قالب پژوهشهای گوناگون در بافت توسعه‌های اخیر در حوزه‌های روانشناسی اجتماعی و روانشناسی مصرف کننده انجام می‌دهد. کتاب روانشناسی تبلیغات چشم‌انداز جامعی از نظریه و پژوهش در حوزۀ روانشناسی مصرف کننده دربارۀ نحوۀ تأثیرگذاری تبلیغات بر اندیشه‌ها، هیجانات، و کنش‌های مصرف‌کنندگان در اختیار خواننده قرار می‌دهد. این متن، نظریه‌های روانشناختی و یافته‌های پژوهشیِ تجربی را به مثال‌های زندگیِ واقعی در این صنعت پیوند می‌دهد و آشکار میسازد که تحقیقات علمی چگونه میتواند تلاشهای بازاریابی و تبلیغات را آگاهانه‌تر و سنجیده‌تر و اثربخشتر کند.
نسخۀ حاضر که ویرایش سوم کتاب است، نظریه‌پردازی در حوزۀ روانشناسی را با تحقیقات در حوزۀ تبلیغات باهم تلفیق میکند تا شرایط برای بررسی تأثیرات تبلیغات آنلاین و آفلاین فراهم شود و بازاریابان متوجه شوند که چگونه میتوانند آگهی‌های خود را برای هدفگیری دقیق مخاطبان در گروه‌های کوچک و حتی به‌ صورت انفرادی طراحی و تولید و پخش کنند. در این ویرایش همچنین با مطالب جدیدی در زمینۀ کلان‌داده، موضوعات مربوط به حریم خصوصی، شخصی‌سازیِ ارتباط، و ماده‌گرایی روبه‌رو می‌شویم.