بازاریابی گردشگری با رویکرد استراتژیک

دربارۀ کتاب

در دنیای پیچیده و پویای گردشگری، موفقیت تنها با استراتژی‌های هوشمند و خلاقانه میسر است. این کتاب دروازه‌ای به سوی کشف اعماق این صنعت را برای شما می‌گشاید، جایی که تحلیل‌های دقیق و راهبردهای نوآورانه در هم می‌آمیزند تا راه‌حل‌های عملی و مؤثری برای جذب و نگهداری گردشگران ارائه دهند. با نگاهی به تأثیرات فناوری‌های پیشرفته، تغییرات بازار و رفتار مصرف‌کنندگان، این کتاب به شما ابزاری کارآمد برای درک بهتر و بهره‌برداری بهینه از فرصت‌های موجود در این عرصه می‌دهد.
در نگاه اول به نظر می‌رسد كه مفاهيم مديريت و گردشگری با هم سازش چندانی ندارند. گردشگری از يكسو به سياحت آزادانۀ شخص در مكان‌های متناسب با ذوق و سليقۀ خود اشاره دارد و از سوي ديگر مديريت انگاره‌های مجاور نظير راهنمايی كردن، محدوديت و مالكيت را به‌ خاطر می‌آورد. اما با اندكی توجه به دنيای كنونی، با تمام شتاب بی‌سابقۀ آن كه افراد بايد با كمترين هزينه بيشترين بهره و نتيجه را كسب كنند، می‌توان به‌روشنی نياز به وجود كارشناسان و آژانس‌های خبره و حرفه‌ای مسافرتی وگردشگری را احساس كرد كه با ارائۀ خدمات متنوع و متناسب با نياز مسافران برای آن‌ها اوقات خوشی فراهم كنند.
این کتاب، در یک چارچوب منسجم و هیجان‌انگیز در دنیای بازاریابی گردشگری، در ۱۷ فصل، مراحل مختلف این صنعت را بررسی می‌کند. ابتدا به استراتژی‌های رشد و شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در جذب گردشگران پرداخته می‌شود. سپس، چگونگی تأثیر تصویر ذهنی مقصد و رضایت مسافران بر وفاداری به مقصد بررسی می‌شود.
ادامۀ مسیر، به تحلیل عوامل مؤثر در تصمیم به بازدید مجدد مقاصد گردشگری و نقش بازاریابی در ارتقای صنعت گردشگری در هند اختصاص دارد. بعد از آن، هماهنگی مدیریت زنجیرۀ تأمین و هم‌افزایی صنعت گردشگری با بانکداری به‌عنوان موضوعات کلیدی مطرح می‌شوند.
در گام‌های بعدی، ظرفیت‌های جغرافیایی و فناوری‌های نوین در بازاریابی گردشگری، عوامل اعتمادسازی در گردشگری، و استراتژی‌های ترویجی اکوتوریسم به تفصیل بررسی می‌شوند. در ادامه، نگاهی به توسعۀ گردشگری در ایالت‌های مختلف هند و میانمار، و تأثیر رسانه‌های اجتماعی در این صنعت ارائه می‌شود. نهایتاً، به بررسی تنوع محصول در صنعت رستوران به‌عنوان مزیت رقابتی پرداخته می‌شود.
این کتاب، با پرداختن به جنبه‌های مختلف و به‌روز بازاریابی گردشگری، نقشه‌ای جامع برای درک و بهره‌برداری از فرصت‌های این صنعت فراهم می‌آورد.
مخاطبان این کتاب شامل پژوهشگران، متخصصان و فعالان و دانشجویان صنعت گردشگری، به‌ویژه افرادی که درزمینۀ بازاریابی و استراتژی‌های توسعۀ گردشگری فعالیت می‌کنند، هستند. همچنین مدیران و تصمیم‌گیرندگان در حوزه‌های مرتبط با گردشگری، ازجمله مسئولان مقاصد گردشگری و بازاریابان بین‌المللی، می‌توانند از مطالب این کتاب برای بهبود عملکرد و ارتقای استراتژی‌های خود بهره‌مند شوند.