فرآیند برندسازی مکان از پنج مرحله تشکیل شده است که شامل مراحل زیر می‌باشد:
مرحله اول: این مرحله یک حساب دقیق است و از منابع در دسترس در محل و بررسی عوامل محیطی خارجی و داخلی که بر آن تاثیر می‌گذارد تشکیل می‌شود. مطالعات ادراکی از تصویر فعلی و بالقوه همچنین شامل مطالعات و روش‌های دیگر است که به بررسی وضعیت جغرافیایی محل و پتانسیل آن برای توسعه آینده کمک می‌کند.
مرحله دوم: این مرحله شامل مشورت است. در این مرحله، گروه اصلی ذینفعان، یک دیدگاه استراتژیک برای مکان را پیشنهاد می‌دهند. این ذینفعان ممکن است شامل مقامات محلی، دفاتر گردشگری، اتاق بازرگانی محل و یا صنعت؛ بخش‌های مستقیما درگیر (به عنوان مثال خرده فروشان، اوقات فراغت و حمل و نقل) و هر مشاور خارجی یا کارشناس دیگر باشد. هدف این مرحله از فرآیند الزاماً ایجاد یک چشم‌انداز نهایی از آینده نیست، بلکه بیان یک قضیه معنی‌دار از این دیدگاه است. این گزاره در مرحله بعدی یعنی مشاوره برای شروع یک گفتگو در مورد چشم‌انداز پیشنهادی و در مورد آینده مورد استفاده قرار می‌گیرند.
مرحله سوم: بحث و مشاوره با جوامع محلی ضروری است تا دیدگاه و استراتژی را اصلاح کند. این مرحله مشاوره، شامل پیگیری همکاری با سازمان‌ها، موسسات و سایر مکان‌هایی است که ممکن است دو جانبه سودمند باشند.
مرحله چهارم: مرحله چهارم مرحله اقدام است که اقدامات انجام شده و تاکتیک‌ها اجرا می‌شود. این اقدامات ناگزیر شامل توسعه و بهبود روساخت‌ها، ابتکارات بازسازی و ابتکارات با هدف غنی‌سازی فرصت‌های ارائه شده به مخاطبان مختلف (فرصت برای اقامت، کار، اوقات فراغت، آموزش و پرورش، سرمایه‌گذاری و کیفیت کلی زندگی) می‌باشد؛ به این ترتیب، این مرحله از فرآیند برندسازی، متکی به ساخت مکان است.
مرحله پنجم: در این مرحله تلاش‌های بهبود و مزایای محل باید مخابره شود. در واقع در این مرحله تمام مداخلات برای عموم مردم شناخته می‌شود. به این معنا که مراحل قبلی این فرآیند این مرحله را با محتوای ارتباطات ارائه می‌دهند. جزئیات بیشتر در جدول52 قابل مشاهده است.
کتاب‌های مرتبط
مدل‌های کاربردی برند در صنعت گردشگری
95,000 تومان| وزن | 0.5 کیلوگرم |
|---|---|
| نام مولف |
دکتر الهام واحدی, دکتر منوچهر جهانیان |
| شابک |
9786227239119 |
| تعداد صفحه |
151 |
| سال انتشار |
1399 |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
| نوبت چاپ |
اول |