315,000 تومان
| وزن | 2 کیلوگرم |
|---|---|
| نام مولف |
سازمان جهانی گردشگری |
| نام مترجم |
جعفر باپیری, مهدی صفدرزاده, مهرداد خطیبی |
| شابک |
9786007127414 |
| تعداد صفحه |
475 |
| سال انتشار |
1394 |
| نوبت چاپ |
اول |
| قطع کتاب |
رحلی |
| نوع جلد |
شومیز |
به نظر شما ظهور اینترنت چه اثری بر دنیای امروز داشته است؟ کدام صنایع بعد از ورود اینترنت متحول شده یا بدون تغییر باقی مانده‌اند؟ این تغییرات مثبت بوده‌اند یا منفی؟ تغییرات ناشی از توسعۀ اینترنت چگونه بر زندگی ما اثر گذاشته‌اند؟
یکی از صنایعی که به‌شدت تحت تأثیر توسعۀ فناوری‌های دیجیتال، به‌ویژه اینترنت، تحول انقلابی را پشت سر گذاشته صنعت گردشگری است. در صنعت گردشگری نیز دو بخش حیاتی بیشترین تغییر را تجربه کرده‌اند: توزیع خدمات و بازاریابی. کتاب حاضر ازجمله اولین آثاری است که اثر تحول دیجیتال را بر بازاریابی گردشگری بالاخص در مقصدهای گردشگری مطالعه کرده است.
کتاب راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری از 22 فصل تشکیل شده و سعی کرده است تا همۀ موضوعات بازاریابی الکترونیکی (دیجیتال) در گردشگری را پوشش دهد. برخی از موضوعاتی که در این کتاب با آنها آشنا می‌شوید عبارتند از: طراحی وبسایت‌های گردشگری، تولید محتوای متنی و تصویری، بهینه‌سازی صفحات اینترنتی برای موتورهای جستجو (سئو)، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات آنلاین، رسانه‌های اجتماعی دیجیتال در گردشگری، و برندسازی آنلاین.
این کتاب راهنمای موثقی برای فعالان حوزۀ گردشگری مخصوصاً کارشناسان بازاریابی است که در شرکت‌های مختلف گردشگری مشغول به کارند. همچنین دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشته‌های گردشگری و بازاریابی نیز می‌توانند از محتوای غنی این کتاب استفاده کنند. گفتنی است که این کتاب منبع درسی دانشجویان کارشناسی ارشد رشتۀ مدیریت گردشگری در دانشگاه‌های پیام نور است.
دنیای فناوری‌های دیجیتال به‌قدری گسترده و پیچیده است که درک آن بدون چراغی که قدم‌به‌قدم مسیر شخص را روشن کند دشوار است. کتاب راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری همانند همان چراغ است که ما را در دنیای پر از اطلاعات دیجیتال رها نمی‌کند و مسیر درست را به ما نشان می‌دهد. این کتاب کم‌نظیر را سازمان جهانی گردشگری تألیف کرده و مترجمانش نیز آن را با مجوز این سازمان ترجمه و منتشر کرده‌اند. از ویژگی‌های قابل‌ذکر این کتاب، جامع بودن آن است. به‌جرأت می‌توان ادعا کرد که هیچ کتاب دیگری در حوزۀ بازاریابی الکترونیکی گردشگری به این جامعی نیست. به‌علاوه، معتبرترین سازمان مرتبط با صنعت گردشگری این کتاب را تهیه کرده است؛ ازاین‌رو، موثق‌ترین اثر در این حوزه در جهان است. ویژگی جالب دیگر این کتاب دایرةالمعارف‌گونه بودن آن است. شما به فراخور نیاز می‌توانید فصل‌ها یا بخش‌های گوناگون کتاب را مطالعه کنید. در ضمن، برای سهولت در یادگیری، در ابتدای هر فصل، خلاصه‌ای از مطالب آن فصل آورده شده است. درنهایت، کاربردی بودن محتوای کتاب اهمیت آن را دوچندان کرده است.
جعفر باپیری، استادیار گروه گردشگری دانشگاه کردستان است. او دکتری مدیریت گردشگری دارد و مترجم و ویراستار علمی بیش از 10 عنوان کتاب در حوزۀ گردشگری است. از ترجمه‌هایش می‌توان به کتاب اندیشه‌های فلسفی در گردشگری اشاره کرد. آقای باپیری کتاب‌های راهنمای برندسازی مقصدهای گردشگری و برندسازی مکان را نیز ویراستاری علمی کرده است. او همچنین ویراستار و مدیر تدوین کتاب راهنمای جامع مدیریت فنی دفاتر خدمات مسافرتی و گردشگری نیز بوده که منبع اصلی فراگیران دوره‌های مدیریت فنی است. دکتر باپیری در چندین پروژۀ اجرایی در سطح ملی و استانی نیز نقش ایفا کرده است. برای نمونه، ایشان مجری پروژۀ طرح جامع گردشگری شهرستان اردکان، سرپرست تیم تحقیق طرح ملی تدوین ضوابط فنی درجه‌بندی تأسیسات گردشگری و عضو اصلی تیم تحقیق بازنگری در نظام آموزش‌های کوتاه‌مدت گردشگری بوده است. وی همچنین قریب به 10 سال سابقۀ کار در صنعت تور را دارد. عضویت علی‌البدل هیئت‌مدیرۀ انجمن علمی گردشگری ایران، دبیری کارگروه مطالعات بازار اتاق فکر گردشگری ایران، عضویت بنیاد ملی نخبگان، و اهل قلم نیز از دیگر فعالیت‌ها و دستاوردهای دکتر باپیری بوده است.
مهدی صفدرزاده، دارای مدرک کارشناسی ارشد مدیریت گردشگری از دانشگاه علامه‌طباطبائی است.
مهرداد خطیبی، دارای مدرک کارشناسی ارشد ترجمه از دانشگاه خوارزمی و کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین‌الملل از دانشگاه علوم و تحقیقات تهران است.
فصل ۱: مقدمه
فصل ۲: راهبرد و برنامه‌ریزی
فصل ۳: برند مقصد – هویت رقابتی و بازاریابی الکترونیکی
فصل ۴: محتوا
فصل ۵: وب‌سایت‌ها
فصل ۶: نام‌های دامنه
فصل ۷: وب اجتماعی
فصل ۸: بهینه‌سازی موتور جستجو
فصل ۹: بازاریابی رایانامه‌ای
فصل ۱۰: گردشگری سیار
فصل ۱۱: سازمان مدیریت مقصد و تجارت الکترونیکی شرکت به فرد
فصل ۱۲: تبلیغات در رسانه‌های پولی
فصل ۱۳: تلویزیون‌های هوشمند و تعاملی – افزایش تعامل و همگرایی خدمات و رسانه‌ها
فصل ۱۴: مدیریت ارتباط با مشتری
فصل ۱۵: فعالیت‌های بازاریابی الکترونیکی برای پشتیبانی از عرضه‌کنندگان گردشگری در مقصد
فصل ۱۶: حمایت از تجارت سفر در بازارهای مبدأ
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.