398,000 تومان
| وزن | 1 کیلوگرم |
|---|---|
| نام مولف |
فلیپ کاتلر |
| نام مترجم |
حسین علی سلطانی, زهرا بابایی, مهرزاد کاری |
| شابک |
9786225923454 |
| تعداد صفحه |
494 |
| سال انتشار |
1403 |
| نوبت چاپ |
اول |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
در دنیای پرشتاب و پیچیدۀ امروز، بازاریابی دیگر تنها یک ابزار نیست، بلکه یک هنر و استراتژی است که مرزهای کسب‌وکارهای محلی، ملی، و جهانی را جابه‌جا می‌کند. کتاب بایستههای بازاریابی نوین پلی است میان اصول بازاریابی جهانی و بینش‌های بومی‌شده، که با ارائۀ راهبردهای عملی و مطالعات موردی الهام‌بخش، مسیر موفقیت را برای مدیران و فعالان اقتصادی روشن می‌سازد. این اثر، نه‌تنها به شما کمک می‌کند تحولات بزرگ و فناوری‌های نوین را درک کنید، بلکه با ارائۀ ابزارهایی کاربردی، شما را در مدیریت تغییرات، تصمیم‌گیری‌های سخت، و خلق شراکت‌های موفق یاری می‌کند. همان‌طور که فیلیپ کاتلر اشاره کرده است، این کتاب، مرجع جامعی است که نه‌فقط متخصصان و دانشجویان، بلکه هر کسب‌وکاری را به کشف فرصت‌های جدید و خلق آینده‌ای درخشان سوق می‌دهد. اگر به‌دنبال یک منبع همه‌جانبه برای تحول در بازاریابی و رشد کسب‌وکارتان هستید، این کتاب کلید شما به دنیای بی‌پایان موفقیت است!
کتاب بایستههای بازاریابی نوین شامل 15 فصل است که به بررسی مبانی، استراتژی‌ها و روش‌های عملی در بازاریابی می‌پردازد. در فصل‌های ابتدایی، مباحث پایه‌ای مانند تعاریف بازاریابی، برنامه‌ریزی استراتژیک، و تحلیل موقعیت‌های بازاریابی داخلی و خارجی بررسی می‌شود. سپس در فصول بعدی، موضوعاتی چون تدوین استراتژی‌های بازاریابی، بخش‌بندی بازار، تصمیمات آمیخته بازاریابی، پیاده‌سازی برنامه‌های بازاریابی و کنترل آنها مطرح می‌شود. همچنین، کتاب به چالش‌های نوین مانند بازاریابی دیجیتال، استراتژی‌های مخرب و نقش هوش مصنوعی در آینده بازاریابی پرداخته و تأثیر همه‌گیری کووید-19 بر بازاریابی و رفتار مصرف‌کنندگان را بررسی می‌کند. این کتاب همچنین به تحلیل فرهنگ مشتری، نوآوری در طراحی و کارآفرینی اجتماعی پرداخته و با مطالعات موردی مختلف، ابعاد عملیاتی این مفاهیم را به تصویر می‌کشد.
این کتاب برای سه دسته مخاطب طراحی شده است که هر یک به‌نوعی در مسیر رشد و پیشرفت قرار دارند. نخست، دانشجویان و به‌ویژه دانشجویان ام‌بی‌ای و کارشناسی ارشد که مشتاق ورود به دنیای کسب‌وکار هستند، با بهره‌گیری از این کتاب ابزارها، دانش و دیدگاه‌های لازم برای اتخاذ تصمیمات بازاریابی بهتر را به‌دست می‌آورند. دوم، متخصصانی که به‌دنبال ارتقای مهارت‌ها و دانش خود هستند، می‌توانند از این کتاب به‌عنوان پلی برای بهره‌وری بیشتر و پیشرفت در حرفه‌شان استفاده کنند. سوم، دانشجویان بازاریابی که در آستانۀ امتحانات مهم قرار دارند، این کتاب را منبعی ارزشمند برای آماده‌سازی مؤثر و موفقیت در آزمون‌ها خواهند یافت. این کتاب برای هر کسی که به دنبال تسلط بر بازاریابی است، الهام‌بخش و کاربردی خواهد بود.
با مطالعۀ این کتاب، مخاطبان به دانش و مهارت‌هایی دست می‌یابند که می‌تواند مسیر موفقیت آنها را متحول کند. از درک عمیق و بنیادین بازاریابی نوین و مدیریت بازار گرفته تا شناخت ابزارهای کارآمد بازاریابی و تعامل هوشمندانه آنها با یکدیگر، این کتاب به شما نشان می‌دهد چگونه در فضای پرتلاطم امروز، کسب‌وکارتان را به قله‌های جدیدی برسانید. اما این همۀ ماجرا نیست! شما یاد می‌گیرید استراتژی‌هایی بسازید که نه‌تنها بازارهای جدید را کشف کنید، بلکه محصولات نوآورانه و شراکت‌هایی قدرتمند ایجاد کنید. همچنین، دربرابر بحران‌ها، دیجیتالی‌سازی، و تغییرات فرهنگی آماده خواهید بود و می‌توانید با تفکر استراتژیک، کسب‌وکارتان را از هر چالشی عبور دهید. این کتاب فرصتی است برای بازتعریف آینده‌ای که همیشه رؤیایش را داشته‌اید!
این کتاب نخستین کتاب بازاریابی در جهان دربارۀ داستان‌های موفقیت خاص بازار و فراتر از یک راهنمای بازاریابی و فراتر از یک راهنمای بازاریابی است؛ نقشه‌ای است برای ساختن آینده‌ای بهتر با استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی. بایستههای بازاریابی نوین نه‌تنها اصول عملیاتی و استراتژیک بازاریابی را در قالبی یکپارچه ارائه می‌دهد، بلکه به شما کمک می‌کند استعدادها و فرصت‌های جدید را کشف کنید و با نوآوری و خلاقیت در برابر چالش‌های ناشی از تغییرات مداوم، ازجمله دیجیتالی‌سازی و بحران‌هایی مانند کووید-19، راهی برای پیشرفت بیابید. این کتاب با تمرکز بر موضوعات خاصی مانند بازاریابی سلامت، بازاریابی مخرب، و مذاکره در بازاریابی، دیدگاهی جامع و عملی برای تصمیم‌گیری‌های واقعی ارائه می‌دهد. با ساختاری ساده، در دسترس و درعین‌حال جامع، این اثر هم برای مدیران و کارشناسان و هم برای دانشجویان و مدرسان، ابزاری قدرتمند برای خلق استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه است. اگر به‌دنبال رشد، تحول و موفقیت در بازارهای محلی و جهانی هستید، این کتاب کلیدی است که درهای فرصت را به روی شما باز می‌کند.
برخلاف بسیاری از کتابهای بازاریابی که یا بسیار پیچیده‌اند یا فاقد ارتباط با دنیای عملی هستند، این اثر به‌گونه‌ای ساختار یافته که هم متخصصان و مدیران و هم دانشجویان و مدرسان بتوانند دیدگاهی شفاف و کل‌نگر از هماهنگی تمامی اجزای بازاریابی به دست آورند. بایستههای بازاریابی نوین با بیش از 16 داستان واقعی موفقیت در بازار، به شما نشان می‌دهد چگونه مفاهیم نظری را به عمل تبدیل کنید و در بازارهای محلی و جهانی تحول‌آفرین باشید.
این کتاب نه‌تنها دانش و ابزارهای ضروری بازاریابی را در اختیار شما قرار می‌دهد، بلکه مهارت‌های تفکر استراتژیک، خلاقیت در حل مسائل و توانایی پاسخ به تغییرات فرهنگی و فناورانه را در شما تقویت می‌کند. اگر به‌دنبال کشف بازارهای جدید، ایجاد شراکت‌های قدرتمند، و پیشروی در فضای رقابتی امروز هستید، این کتاب کلیدی است که درهای فرصت را به روی شما باز می‌کند و مسیر موفقیت‌تان را برای همیشه تغییر می‌دهد.
فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی نوین و بنیان‌گذار دبلیوام‌اس (اجلاس جهانی بازاریابی) و از اساتید بزرگ و مطرح دانش بازاریابی و پدر بازاریابی مدرن و مؤلف بیش از پنجاه کتاب و صدها مقاله درزمینۀ مدیریت بازاریابی است. او به‌عنوان یکی از متفکران برجستۀ بازاریابی در جهان مورد تجلیل قرار گرفته است. آثار تألیف‌شدۀ فیلیپ ازجمله مهم‌ترین کتابهای حوزۀ بازاریابی هستند که در دانشگاه‌ها نیز به‌عنوان مرجعی معتبر تدریس می‌شوند. او همچنین کتاب‌هایی درمورد موضوعاتی مانند مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، آموزش، محیط زیست، بازاریابی دولتی، مراقبت‌های بهداشتی، مهمان‌نوازی، نوآوری، موزه‌ها، هنرهای نمایشی، بازاریابی مکان، فقرزدایی، خدمات حرفه‌ای، نهادهای مذهبی، گردشگری، سرمایه‌داری و دموکراسی نوشته است.
دنیس راثمن، کارشناس هوش‌مصنوعی، فرانسه
گابریل کاربونی، یکی از بنیان‌گذاران ویوو، ایتالیا
حسیب شبیر، مدرسۀ بازرگانی هادرسفیلد، دانشگاه هادرسفیلد، بریتانیا
خالد حسن، مدیرعامل رسلنت، کانادا
لیندن براون، مشاور در شرکت استراتژی‌های مارکت‌کالچر، استرالیا
مانوج سینگ، مدیرعامل روبیکا، هند
مارک اولیور اوپرسنیک، مدیرارشد واحد ریسک کاتلر ایمپکت، آلمان
رائول آمیگو، مدیرعامل و رئیس یوام‌یو‌ان‌تی‌یو اس‌ای‌اس، کلمبیا
سادیا کبریا، بنیان‌گذار کارآفرینی اجتماعی، مدیرعامل گروه دبلیوام‌اس و کاتلر ایمپکت
شون کریچتون-براون، رئیس بخش مشارکت جهانی و تعامل با مشتری در مارکت‌کالچر
حسین علی سلطانی، دارای مدرک کارشناسی مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی از دانشگاه پیام نور کرمانشاه، کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی از دانشگاه نیشابور و دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی از دانشگاه علوم و تحقیقات تهران هستند. ایشان دارای بیش از پنجاه عنوان کتاب در حوزۀ مدیریت بازاریابی و چندین مقالۀ علمی و پژوهشی هستند. ازجمله کتابهای ایشان می‌توان آفتاب‌پرست‌های امروزی، عمل‌گرایی برند، بازاریابی عصب پایه، شبکه‌های توزیع، بازاریابی اجتماعی، اصول مهندسی بازاریابی را نام برد.
مهرزاد کاری، دارای مدرک کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری رشتۀ مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی به‌ترتیب از دانشگاه‌های مشهد، نیشابور و دانشگاه علامه‌طباطبائی هستند، از دیگر کتابهای ایشان می‌توان روش تحقیق و رفتار مصرف‌کننده را نام برد.
زهرا بابایی، دارای مدرک کارشناسی اقتصاد و کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت مالی از دانشگاه کرمانشاه و دکترای مهندسی مالی از دانشگاه آزاد سنندج هستند. دکتر بابایی اکنون به‌عنوان مدرس در دانشگاه‌های کرمانشاه مشغول به فعالیت‌اند.
فصل1: مبانی مدیریت بازاریابی نوین
فصل 2: تجزیه‌و‌تحلیل موقعیتی در فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی
فصل 3: تدوین استراتژی در فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی
فصل4: آمیختۀ بازاریابی در فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی
فصل5: پیاده‌سازی و کنترل در فرایند برنامۀ بازاریابی
فصل 6: جهت‌گیری خارجی برنامۀ بازاریابی استراتژیک
فصل 7: استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مخرب
فصل 8: ظهور فراانسان‌های مبتنی‌بر هوش‌مصنوعی
فصل 9: رهبری ازطریق نوآوری و طراحی: استراتژی‌ها و ارزش‌آفرینی
فصل 10: ارزش طراحی
فصل 11: الگوبندی دوبارۀ تحقیقات بازاریابی
فصل 12: دنیایی بهتر با کارآفرینی اجتماعی
فصل 13: سیاست عمومی و بازاریابی تطبیقی درطول کووید-19
فصل 14: بازاریابان بدون مرز
فصل 15: نتیجه‌گیری
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.