برای تصمیمگیری درمورد محتوای پادکست، سه احتمال متفاوت وجود دارد؛ آموزشی، اطلاعرسانی، یا سرگرمی. درحالیکه این سه مورد میتوانند تا حدی با یکدیگر ترکیب شوند، بهتر این است که با یک تم معمولی که همۀ سریهای پادکستها را به یکدیگر مرتبط میکند باقی بمانید. درحالیکه بعضی از تولیدکنندگان پادکستها چرخش بین تمهای مختلف را انتخاب میکنند، این چرخشها اگر بهدرستی انجام نشوند، ممکن است باعث از دست دادن شنوندگان شوند. یک مخاطب هدف خاص به احتمال زیاد جذب یک تم متمایز و منحصربهفرد میشود، بنابراین نظم در محتوا میتواند مشترکین بیشتری را به خود جلب کند.
توصیه درمورد محتوا را درمورد بلاگ کردن به خاطر آورید: مشخص بودن ارزشمند است و این توصیه درمورد محتوای پادکست نیز کاربرد دارد. سعی نکنید برای همۀ گروهها یک سری مطالب داشته باشید؛ بهجای آن سعی کنید بر علایق مخاطبین هدف خاص تمرکز کنید. منافع پادکستها از دیدگاه شنوندگان دارای تنوع زیاد و هزینۀ پایین برای اشتراک است. در رسانهای با موانع ورود بسیار کم، محتوای ارائهشده باید دارای جذابیت خاص برای زیرمجموعهای از مخاطبان آنلاین باشد چراکه درمقابل ارائههای هیجانانگیزتر نادیده گرفته خواهد شد.
تولید پادکست
درحالیکه یک پادکست میتواند بهصورت تئوریک ظرف چند دقیقه ضبط شود، تولید محتوای وزین برای جذب مخاطبان بسیار زمانبر بوده و نیازمند تلاش بسیار است. تعداد زیادی از عوامل میتواند در موفقیت یا شکست یک پادکست سهیم باشد. بهخصوص برای یک کسب و کار که میخواهد با استفاده از پادکست رهبری فکری یا تخصص خود را به رخ سایرین بکشد، یک پادکست ضعیف میتواند خجالتآور باشد. در زمان تولید پادکست، توجه داشتن به موارد زیر مهم است:
- یک هدایتکنندۀ خوش بیان انتخاب کنید: صدای ضبطشده اغلب موجب بزرگ شدن نقاط ضعف در صحبت کردن افراد میشود. در زمان تهیۀ پادکستهای صوتی، یافتن یک هدایتکننده که تکیهکلامهای شخصی (مانند آم یا آه) را کاهش داده و صدای قوی داشته باشد مهم است.
- نکات موردبحث را پوشش دهید نه متن نوشتهشده را: برقراری چنین توازنی در عمل سخت، اما بسیار مهم است. داشتن یک متن کامل میتواند صدای ضبطشده را بیش از حد تمرینشده نشان دهد. از طرف دیگر، نداشتن برنامه سبب میشود سخنران تمرکز خود را از دست بدهد. حالت ایدهآل این است که پادکست بهصورت آرام و محاورهای ارائه شود.
- مختصر باشد: در زمان ساختن یک پادکست، ابتدا محتوا، سپس مدت زمان را تعیین کنید. از طولانی نمودن محتوا برای حفظ مخاطبان خودداری کنید. شنوندگان برای زمان خود ارزش قائلند، بنابراین هیچگاه بیش از حد لزوم دربارۀ یک مطلب زمان صرف نکنید.
- از ویرایشهای زیادی خوداری کنید: تکیهکلامهای همچون ام میتواند حذف شود. بااینحال، اگر ویرایش قابلملاحظهای برای اصلاح یک عبارت بد مورد نیاز باشد، دوباره متن را ضبط کنید. ویرایش زیادی سبب میشود پادکست منقطع به نظر برسد، بنابراین هرچه ویرایش صوتی کمتر باشد، بهتر است.
- موسیقی را لحاظ کنید: شروع پادکست با یک کلیپ کوتاه از موسیقی یک حال و هوای حرفهای به تولید داده در مخاطبان، با هدف درگیری ذهنی آنها، ایجاد میکند. این امر سبب میشود پادکست بیشتر در یاد بماند. برای جلوگیری از هرگونه مسئله مرتبط با کپی رایت و حق نشر، اطمینان یابید که موسیقی منتخب شما مجاز است.
البته، دنبال کردن همۀ موارد بالا هیچ ضمانتی برای جذب مخاطبان زیاد نیست. به دست آوردن مشترکین بستگی به ترکیبی از محتوای درگیرکننده، یک ارائۀ جذاب و بهروزرسانی دائمی خواهد داشت. برای موفقیت یک پادکست، محتواهای جدید باید بهطور مرتب (ازقبیل روزانه، هفتگی، یا دو هفته یکبار)، مشابه یک شوی رادیویی پست شود.
شبکههای خبری (سیبیاس، سیانان، و...) به این شکل به روی صحنه رفتهاند. رقابت شبکههای خبری بزرگ استانداردی برای ایجاد پادکستهای کوچک ایجاد کرده و انتظارات مخاطبان را بالا برده و آنها از پادکستها انتظار بهروزرسانیهای مکرر با محتواهای جالب را دارند. برای ادامه، به کتاب مراجعه کنید.
کتابهای مرتبط
بازاریابی رسانههای اجتماعی
280,000 تومانوزن | 1 کیلوگرم |
---|---|
نام مولف |
پدرام بهیار, زهره دهدشتی شاهرخ |
شابک |
9786008731504 |
تعداد صفحه |
400 |
سال انتشار |
1397 |
نوبت چاپ |
اول |
قطع کتاب |
وزیری |
نوع جلد |
شومیز |