بازاریابی گردشگری با رویکرد کاربردی

دربارهٔ کتاب

به راستی ریشه اصلی راه نیافتن و نیامدن گردشگر به كشور را باید در كدام عامل جستجو كرد؟ هرچند بسیاری نبود امنیت و قوانین دست و پاگیر را مهم‌ترین موانع گردشگری می‌دانند اما آیا عملكرد سفرا و سفارتخانه¬ها در خارج از كشور كه به‏عنوان ركن اصلی پذیرش گردشگری به شمار می‌آیند تاكنون مورد بررسی قرار گرفته است؟ آیا بهتر نیست به‌دلیل ارتباط و برخورداری كه دفاتر خارج از كشور با صنعت گردشگری دارند، به‌تناسب از قوانین ساده‌تری در حوزه پذیرش برخوردار باشند؟
وزارت امور خارجه به‏ عنوان دروازه‌بان گردشگری به شمار می‌آید، لذا ضروری است این بخش با همکاری گسترده با سایر بخش‏های درگیر با گردشگری و عدم انجام اقدامات جزیره‏ای و مستقل، به توسعه این صنعت کمک کند.

شاید بتوان گفت موضوع پذیرش گردشگری و توسعه آن و اجازه ورود به اتباع كشورهای دیگر به‌واقع آیینه تمام‌نمایی از سیاست خارجی هر كشور است. دیپلماسی گردشگری به نقش گردشگری در ایجاد صلح، رونق اقتصادی و افزایش درآمد، خنثی‌کننده تبلیغات منفی خارجی و… و جایگاه دولت در دستیابی به این اهداف اشاره می‌کند. موفقیت یا شکست صنعت جهانگردی در هر کشور به‌طور مستقیم به اعمال سیاست‏های حمایتی دولت وابسته است به‌نحوی‌که هر چه چتر حمایتی دولت درخصوص گردشگری گسترده‏تر باشد، شکوفایی این بخش هم بیشتر خواهد بود.
توجه به ارتباط گردشگری با عوامل سیاسی و نقش گردشگری در توسعه سیاسی و نیز تأثیر تصمیم‏‌گیری‌های سیاسی بر توسعه یا عدم توسعه گردشگری، نقش دولت، بخش خصوصی، بخش عمومی، نهادها، سازمان‌ها و ارتباط بین این اجزاء با گردشگری از عوامل قابل توجه در دیپلماسی گردشگری است؛ لذا تدوین دیپلماسی گردشگری و اجرای آن می‏تواند زمینه‌ساز ورود گردشگران و به دنبال آن استقرار صلح پایدار و رونق اقتصادی و افزایش درآمد ناخالص ملی کشور باشد که کتاب درآمدی بر دیپلماسی گردشگری می‌پردازد.
این مجموعه در شش گفتار، به معرفی دیپلماسی و گردشگری، تاریخچه و تقسیمات آنها، مفاهیم و تعاریف، قوانین حاکم بر روابط سیاسی، رابطه دیپلماسی با سیاست خارجی، نقش جهانی شدن در توسعه گردشگری و دیپلماسی، شاخص‏های روابط سیاسی و گردشگری و دیپلماسی برپایه گردشگری یا همان دیپلماسی عمومی گردشگری می‌پردازد.