طرح بازاریابی (چگونه طرح بازاریابی بنویسیم)

دربارهٔ کتاب

موفقیت و شکست شرکت‌ها در فضای رقابتی کسب و کار در بخش‌های مختلف بازار اعم از کالاها و خدمات در سال‌های اخیر به عوامل متعددی بستگی دارد، که موجب هر چه پیچیده‌تر و متلاطم تر شدن محیط فعالیت شرکت‌ها گردیده است.
از جمله موضوعاتی که در این سال‌ها از سوی دانشگاهیان و دست اندرکاران، بیشتر به آن توجه شده، تهیه و تدوین طرح‌های بازاریابی است که توسط بسیاری از محققین و کارشناسان عامل مهم و مؤثری در تعیین سرنوشت شرکت‌ها شناخته شده است . توجه به این موضوع از جمله مواردی است که در فضای کسب و کار بازار داخلی ایران تا حدی مغفول مانده و کمتر به آن پرداخته شده است . به همین جهت و به منظور پرنمودن این خلأ در حوزه طراحی و تدوین طرح‌های بازاریابی، از میان کتاب های نوشته ویلیام کوهن (که شهرتش در حوزه بازاریابی بر طرح بازاریابی موجود، کتاب کسی پوشیده نیست) برای ترجمه انتخاب گردید.
این کتاب هم به عنوان کتاب دانشگاهی و هم کاربردی مشتمل بر سه بخش می باشد. در بخش اول؛ به صورت خیلی مختصر عوامل شکل دهنده یک طرح بازاریابی و نحوه تهیه و تدوین آنها توضیح داده شده است . در بخش دوم؛ مثالی با توجه به محتویات بخش اول کتاب ارائه شده است و در نهایت در بخش پایانی، کاربرگ‌هایی (برای عملیاتی نمودن فرآیند تدوین طرح بازاریابی ) ارائه گردیده که به کمک آنها می توان به شکل ساده‌تری یک طرح بازاریابی خوب را تدوین نمود.
کتاب حاضر از سویی راهنمایی کاربردی برای کارشناسان، مدیران و سرمایه گذاران درحوزه‌های مرتبط و از سوی دیگر کتابی برای درک هر چه بهتر و بیشتر دانشجویان و محققین مدیریت بازرگانی از مفاهیم حوزه بازاریابی می‌باشد. لذا مطالعه این کتاب را به همه مدیران، مشاوران، محققین، دانشجویان و دانشگاهیان توصیه می کنیم.