280,000 تومان
| وزن | 1 کیلوگرم |
|---|---|
| نام مولف |
پدرام بهیار, زهره دهدشتی شاهرخ |
| شابک |
9786008731504 |
| تعداد صفحه |
400 |
| سال انتشار |
1397 |
| نوبت چاپ |
اول |
| قطع کتاب |
وزیری |
| نوع جلد |
شومیز |
بی‌شک پیدایش شبکه‌های اجتماعی مجازی نقطۀ عطفی در زندگی بشر بوده است. درواقع می‌توان دوران زندگی بشر را به قبل از پدید آمدن شبکه‌های اجتماعی و بعد از آن تقسیم کرد. شبکه‌های اجتماعی با گسترش روزافزون و سرعت ترویج کم‌نظیر در عرصۀ زندگی بشر توانسته‌اند، به‌خوبی جایگاه مناسبی در بین مردم بیابند. در گذشته، اگر صاحب محصولی با تلاش فراوان کالای خود را به دست مشتریان می‌رساند، اینک در جهان امروز، در کسری از ثانیه همان محصول را برای همگان در همه جای دنیا به نمایش می‌گذارد.
رسانههای اجتماعی برنامه‌های کاربردی در محیط اینترنت هستند که اساس آنها برمبنای فناوری وب 2 است و به کاربران اجازه ایجاد و اشتراک‌گذاری محتوا را می‌دهند. رسانههای اجتماعی می‌توانند به‌صورت اشکال مختلفی ازجمله؛ تالار گفتگو، وبلاگ‌ها، وبلاگ اجتماعی، میکروبلاگینگ، ویکی، پادکست‌ها، عکس‌ها یا تصاویر و ویدئو در قالب یک نوع تعامل برپایۀ مشارکت اجتماعی باشند. این رسانه‌ها روش جدید ارتباطی را در استفاده از رایانه به‌عنوان ابزار همکاری برای سرعت بخشیدن به شکل‌گیری گروه‌ها و گسترش اثرات آنها را فراهم می‌کنند. خلاقیت و ابتکار در نحوۀ برقراری ارتباط بین افراد در این رسانه‌ها نه‌تنها به‌طور موفقیت‌آمیزی توجه فعالان کسب‌وکار، صنعت و دانشگاه را جلب کرده بلکه رشد تعداد کاربران آنها را نیز تسریع کرده است …
کتاب بازاریابی رسانههای اجتماعی در دو بخش اصلی، شامل پانزده فصل، تدوین شده است که بخش اول شامل مبنای مشارکت در رسانههای اجتماعی و بخش دوم به بررسی کامل عناصر بازاریابی اختصاص دارد.
مخاطبان این کتاب علاوه‌بر دانشجویان و علاقه‌مندان به رشتۀ بازاریابی و صاحبان کسب و کار، علاقه‌مندان و پژوهشگران در حوزۀ جامعه‌شناسی و علوم ارتباطات نیز هستند.
کتاب بازاریابی رسانههای اجتماعی به یکی از مهم‌ترین موضوعات حال حاضر جامعۀ بشری پرداخته است؛ رسانههای اجتماعی مجازی که تمام ابعاد زندگی شخصی و کاری ما را تحت تأثیر قرار داده‌اند. این کتاب تقریباً تمام حوزه‌های مرتبط با رسانههای اجتماعی را به‌طور جامعی پوشش داده است. در ضمن، این کتاب به زبانی ساده، به توصیف مفاهیم بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی پرداخته است. همچنین، در انتهای کتاب، با آوردن جداول، اَشکال و نمودارها به ملموس‌تر شدن مفاهیم انتزاعی کمک کرده است. در این کتاب می‌توان بفهمیم که چگونه می‌توانیم از شبکه‌های اجتماعی به بهترین شکل ممکن بهره ببریم، به‌گونه‌ای‌که تحت تأثیر اطلاعات فراوان، گیج و کلافه نشویم. در آخر، این کتاب برای جبران خلأ یک منبع علمی و تخصصی که جوابگوی نیازهای آموزشی و کاربردی در دانشگاه و صنعت باشد تألیف شده است.
زهره دهدشتی شاهرخ، دارای دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی و اکنون استاد برجستۀ گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، در دانشگاه علامه‌طباطبائی تهران است. او صاحب چندین تألیف دیگر نیز هست، ازجمله مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری، تحقیقات بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده در گردشگری و اصول و مبانی جهانگردی. باید اضافه کنیم که دکتر دهدشتی مقالات علمی بسیار زیادی را نیز نوشته است.
پدرام بهیار، مشاور کسب و کار و مدرس دانشگاه است. وی دارای دکترای مدیریت بازاریابی و یکی از بنیانگذاران مشاورۀ کسب و کار بلوباکس است. تخصص دکتر بهیار بازاریابی است و حیطه‌های تخصصی موردعلاقۀ او کسب و کار آنلاین، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی رسانههای اجتماعی، برندینگ، و مشارکت در رسانههای اجتماعی است. پدرام بهیار ابتدا از صنعت خودروسازی و کارگاه تولید قطعات خودرو فعالیت خود را به‌عنوان سرپرست تولید شروع کرد. سپس با ادامۀ تحصیل و کسب تخصص در حوزۀ مدیریت در مالزی، ابتدا درزمینۀ بازاریابی در شرکت مکس رول و بعد به‌عنوان کارشناس تدوین استراتژی بازاریابی در شرکت سینگتل مشغول به کار شد. پس از آن با کسب تجربه و ادامۀ تحصیل در حوزه مدیریت و بازاریابی به‌عنوان مشاور کسب و کار، کار خود را ادامه داد. اکنون وی متخصص کوچینگ و منتورینگ در حوزۀ کسب و کار آنلاین است. گفتنی است که او به صدها کسب و کار در زمینه‌های مختلف، مشاوره‌های موفق داده است. همچنین، توانسته در زمینه‌های اجرایی راه‌اندازی کسب و کار آنلاین به استارت‌آپ‌ها موفق عمل کند.
فصل اول: چرا رسانههای اجتماعی؟
فصل دوم: اهداف و راهبردها
فصل سوم: شناسایی مخاطبان هدف
فصل چهارم: قوانین مشارکت و حضور در رسانههای اجتماعی
فصل پنجم: انتشار بلاگ‌ها
فصل ششم: انتشار پادکست و وبینارها
فصل هفتم: انتشار مقاله، مقالات سفید و کتب الکترونیک
فصل هشتم: اشتراک‌گذاری ویدئو‌ها
فصل نهم: اشتراک‌گذاری تصاویر و عکس‌ها
فصل دهم: شبکه‌های اجتماعی
فصل یازدهم: میکروبلاگینگ
فصل دوازدهم: تالار‌های گفتگو، اخبار اجتماعی و سایت‌های پرسش و پاسخ
فصل سیزدهم: موبایل‌های هوشمند و بازاریابی مبتنی بر محل
فصل چهاردهم: نظارت بر رسانههای اجتماعی
فصل پانزدهم: برنامۀ بازاریابی در رسانههای اجتماعی
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.