بازاریابی مد و تجملات

دربارهٔ مؤلفان

مایکل سولومون کتاب بازاریابی مد و تجملات را برای درک کردن مصرف کنندگان نوشت. به معنای واقعی کلمه صدها هزار دانشجوی بازرگانی، از بیش از ۳۰ کتاب او دربارهٔ بازاریابی یاد گرفته‌اند، از جمله کتاب رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن، که پراستفاده‌ترین کتاب در این زمینه در جهان است. او استاد بازاریابی در دانشکده بازرگانی هاوب از دانشگاه سنت جوزف در فیلادلفیا است.

شعار مایکل: ما محصولات را به خاطر کاری که انجام می‌دهند نمی‌خریم ما آنها را به دلیل معنایشان می‌خریم. مایکل کمک کرد تا نخستین سامانهٔ آزمایش پاسخ مصرف کنندگان به سبک‌های پوشاک و کفش به صورت برخط برای مرکز ملی نساجی، وزارت بازرگانی ایالات متحده، توسعه پیدا کند و کتاب او با عنوان رفتار مصرف کننده: در مد به طور گسترده در برنامه‌های تجاری دانشگاه استفاده می‌شود. او نخستین کتاب چند رشته‌ای روان‌شناسی مد را ویرایش کرد که در سال ۱۹۸۵ منتشر شد.

او به مشتریان جهانی در صنایع پیشرو مانند پوشاک و کفش ( کالوین کلاین، لوی استراوس، آندر، آرمور، تیمبرلند)،‌ خدمات مالی و تجارت الکترونیک (ئی بی، پروگرسیو، مک کنزی) سی پی جی ( پراکتراند گمبل، از کمپبل)، خرده‌فروشی ( اچ اند ام) ورزش ( کراس فیت، عقاب‌های فیلادلفیا)، تولید ( دوپونت، پی پی و جی) و حمل و نقل ( بی ام دبلیو، هواپیمایی متحد) در استراتژی‌های بازاریابی مشاوره می‌دهد تا آنها را مصرف کننده محور سازد. مایکل یکی از همکاران دائمی Forbes.com است، جایی که دربارهٔ خرده‌فروشی، رفتار مصرف کننده و برندسازی می‌نویسد. آخرین کتاب او که با همکاری براندون رو، مجری پادکست مصرف کنندهٔ مد نوشته شده است، این  است : چرا برند‌های مد از بین می‌روند و چگونه آنها را نجات دهیم.

مونا مراد: او استادیار بازاریابی در دانشگاه آمریکایی شارجه است. وی دارای مدرک دکترای بازاریابی از دانشگاه منچستر انگلستان است. او همچنین مدرک طراحی مد را از ئی‌اس‌ام‌او‌دی دریافت کرده و در دوره‌های  مد در کالج مد لندن در بریتانیا شرکت کرده است. علایق پژوهشی مونا در حوزهٔ کلی رفتار مصرف کننده، فناوری و نوآوری و بازاریابی مد/تجمل است. او به ویژه به پژوهش در مورد رابطهٔ بین مصرف کننده و برند فناوری و نوآوری و بازاریابی مد/تجمل است. او به ویژه به پژوهش در مورد رابطهٔ بین مصرف کنند و برند و همچنین پدیده‌های رفتار خرید بیش از حد نسبت به برندها و محصولات، به ویژه در مورد برند‌های مدو تجملی علاقه‌مند است. پژوهش‌های او در مجلات دانشگاهی مانند نشریهٔ پزوهش کسب و کار، نشریهٔ اروپایی بازاریابی، نشریهٔ خرده‌فروشی و خدمات مصرف کننده، نشریهٔ مدیریت برند، تحلیل فناوری و مدیریت راهبردی و پژوهش کیفی بازار منتشر شده است.